收购14年后终要分手 阿迪达斯称考虑出售锐步

　　世界知名运动品牌阿迪达斯周一发布公告称，作为公司新的五年战略的一部分，阿迪达斯已经开始评估锐步的战略替代方案，其中就包括直接出售该品牌。

　　收购锐步，当时是阿迪达斯进军美国市场并正面硬抗耐克的重要举措，但现在阿迪达斯却要重新考虑锐步的定位了。公告显示，目前阿迪达斯尚未确定如何处置锐步的最终方案。锐步是去还是留，估计要等到明年3月方案成型并对外公布时才揭晓。

　　2006年，阿迪达斯以38亿美元价格收购总部位于波士顿的锐步，但全球第二和第三运动品牌的结盟，却没有达到预想的效果。锐步转型及扭亏的进展一直不顺利，直至2018年锐步才扭亏为盈。2019年在北美本土市场两位数增长的推动下，当年锐步的全球销售量才勉强增长2%（不计入汇率的影响）。这让阿迪达斯的股东不太满意，近年来一直唿吁阿迪达斯尽快出售该品牌。

　　锐步的品牌和资产，估计将吸引一些私募股权投资机构和中小型体育品牌的兴趣。在当前耐克一直领跑的全球运动服饰市场，锐步将是进军美国市场并向耐克发起挑战的一个快速渠道。

　　当然，除了一次性出售锐步资产，对于阿迪达斯而言，分拆并单独上市或许也是一个可能的策略。

　　计入汇率因素，2020年第三季度锐步的净销售额下降7%，至4.03亿欧元(合4.894亿美元)，而第二季度受疫情的影响，净销售额降幅高达44%。前三季度，锐步的销售额同比下降20%。

　　从财务数据来看，相对于阿迪达斯，锐步品牌的营收相差甚远。第三季，阿迪达斯全球净销售高达54.59亿欧元，锐步只有阿迪达斯的7%。

　　2019年，阿迪达斯已将锐步的账面价值较2018年减记近一半至8.42亿欧元。

　　德国媒体稍早有报道称，阿迪达斯有意以20亿欧元出售锐步，而且这个价格还有得谈。相对于38亿美元的收购价，阿迪达斯的“心理价位”基本等于半价出手。而阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德此前亦坦承：“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。

　　锐步品牌于1895年创立，20世纪70年代末开启了国际化征程，80年代依靠一双小白鞋，锐步短短7年时间就登顶世界第一的宝座。短暂的辉煌之后，公司却急转直下，开始节节败退，入不敷出。